Москва, Страстной бульвар, 12/1, Коворкинг "YellowDoor"
29 июня c 10:00 до 12:00
Мастер-класс «Секреты успешного позиционирования бизнеса»
Как с помощью точно сформулированного позиционирования усилить ваши коммуникации и продажи, и ответить на вечный вопрос потребителя: «Чем ваш товар лучше»?
29 июня Сергей Митрофанов, международный эксперт в создании и развитии брендов, участник Medinge Group, партнер Brandflight AB, расскажет, как сделать позиционирование инструментом, работающим на ваш бизнес, а не набором красивых слов.
Мастер-класс поможет вам по-новому посмотреть на свой бизнес, товар или услугу, оценить свою территорию и конкурентов, и понять, как стать для клиентов «единственным».
Темы мастер-класса
Как работает стратегическое позиционирование: коммуникации, продажи, развитие бизнеса.
Место и роль позиционирования в платформе и стратегии бренда.
Успешное позиционирование бренда – это понимание вашего предложения, клиентов и конкурентов. Три ключевых вопроса, на которые отвечает позиционирование и три его составляющие.
Критерии выбора позиционирования: рациональное и эмоциональное ценностные предложения.
Позиционирование и коммуникации бренда: продуктовые и имиджевые.
Видение бренда как развитие его позиционирования.
-
Позиционирование – это не просто фраза, не креатив, не ваши желания и ожидания, а чёткое понимание того, как и в чём вы отличаетесь от конкурентов с точки зрения потребителя.
-
Позиционирование – это не рассказ о вашем прошлом. В нем вы говорите о том, что предлагаете сегодня и как развиваете продукт или услугу в ближайшей перспективе.
-
Позиционирование – это не только ваши функциональные отличия, которые можно скопировать, но и уникальное настроение, передаваемое брендом.
Мастер-класс создан на основе опыта 13-летней практики создания и развития более двухсот брендов в России и за рубежом. Он будет полезен владельцам компаний, предпринимателям, менеджерам высшего и среднего звена и всем, чья деятельность связана с развитием брендов.
Это продолжение серии мероприятий Сергея Митрофанова «Рожденный быть брендом» (#born2Bbrand), посвященных брендам и брендингу как инструментам управления бизнесом.