Наш опыт работы с ведущими российскими университетами показывает, что главный вызов, стоящий перед ними – это верное осознание своего места в быстро меняющемся мире 21 века.
Создание бренда университета
Работа над брендом университета – это не просто разработка айдентики. Нужно сделать так, чтобы все, кто связаны с университетом поверили в его уникальность и успех. В достижении этого помогут структурированная платформа бренда и яркие коммуникации. Для университетов мы создаем бренды отношений, исходя из задачи «вовлечения» аудиторий в идеи бренда.
Платформа бренда университета определяет позиционирование, миссию, ценности, видение и отстраивает его от ВУЗов конкурентов. Сильная и яркая организационная культура, сформированная в соответствии с платформой бренда, поддерживает развитие бренда университета и формирует его уникальность. Мы считаем, что академическая репутация стоит над рекламой или маркетингом и является основой дифференциации и качества.
Примеры проектов
Задача
Брендинг «Томского государственного университета»
Результат
Бренд Томского государственного университета разработан в рамках государственной программы продвижения лучших российских ВУЗов в международные рейтинги «Программа 5/100».
В 2015 году ТГУ попал в число лидеров рейтинга по версии Международного совета программы повышения международной конкурентоспособности российских ВУЗов.
Ректор ТГУ Эдуард Галажинский: «Бренд университета – это еще один шаг на пути нашего четкого осознания уникальности и идентичности Томского государственного университета, поиска его целевой модели. В связи с этим очень важно означить и переозначить многие вещи, которые мы вроде бы все понимаем, но не всегда можем сразу объяснить их суть. Например, что такое «классический» университет».
Основы успешного бренда университета
Университеты часто испытывают трудности в определении четкого позиционирования, представляя заинтересованным аудиториям лишь совсем базовые идеи.
Необходимо четкое понимание того, чем отличаются «в принципе хорошие» университеты от лучших мировых образцов и репутаций (брендов).
Важно понимать, как различные группы влияния (внутренние и внешние) видят университет сейчас, и как бы мы хотели изменить их представления. Для этого нужно вовлечь эти группы в процесс создания бренда университета.
Только лучшие организации будут лидировать в долгосрочной перспективе в условиях ограниченных возможностей финансирования образовательной и исследовательской деятельности и глобальной конкуренции.
Чтобы оказывать эффективную финансовую поддержку, правительства ждут от университетов определения их миссии: какой социальный вклад они создают и какой глобальной цели служат.
Для построения и поддержания сильного бренда университета необходимо вывести управление брендом на самый высокий уровень и обеспечить этот процесс необходимыми ресурсами.
Важно вовлечь руководство университета в процесс создания бренда, чтобы оно смогло содействовать активному внедрению идей бренда в жизнь.
Преимущества сильного бренда университета
